内幕党：为何卷福代言身价能打破梅球王代言记录！

无法预知的 · 发表于 2015-3-27 22:35

日前，听到坊间传闻，有报道称卷福千万英镑（约9200万人民币）代言上汽名爵锐腾，这次我算是被深深的震惊了！被吓尿的笔者赶紧在互联网上好好的排查了一下明星代言的身价排行榜。人气冲天的Duang~Duang龙，成龙大哥目前的身价也仅有1500万人民币，即使是之前身价最高的梅球王，算上这几年的欧元区QE启动、希腊债务危机爆发、每年5%的通货膨胀等等等等各种因素，卷福的千万英镑代言费依旧是完爆了前几年奇瑞签下梅球王的500万欧元的！

那么问题来了！
为什么卷福代言身价能打破梅球王的代言记录，成为国内明星代言身价的NO 1？

在回答上面这个问题之前，我们先来八一八梅球王当年代言的那些事儿!

从最后的结果来看，押宝梅球王无疑是一次失败的营销。当年的世界杯阿根廷队在5场比赛禁用词语射入10粒进球，而被众人寄予厚望的梅球王竟颗粒无收。这样的结果恐怕也是始料未及的。之前阿根廷队一直被视为最有实力夺冠的队伍之一，梅西也被认为将会在世界杯的秀场上大放异彩。但梅球王的提早打道回府使得奇瑞的世界杯营销效果几乎是0。

再者，细心观察梅球王的广告宣传海报，其中透露出一丝诡异。在多幅不同场景的平面广告中，梅球王身着黄、蓝、棕等不同色彩的T恤，但其面部表情、拍摄角度却完全是一模一样。以至于有网友在论坛中提出疑问：“只有一个解释——这是同一幅图片PS而成的。请明星代言，为什么连个视频都没有？通过镜头说几句话都可以啊。”

代言人选择错误，再加上不走运，可谓是赔了夫人又折兵。为了邀请梅球王做代言人，开出的价格高达500万欧元，但是梅西除了提供了一张照片用于各种宣传海报使用（事后证实其他的版本都为此照片的ps版本），再没有参与产品的任何宣传，这样的代言是不是太敷衍了呢？

好了，现在我们话归正题，再来看此次卷福的千万英镑代言名爵锐腾。

海外的facebook、twitter、Instagram等各类社交媒体都有卷福的粉丝爆料卷福正在为锐腾拍摄最新的TVC，有消息更是说4月11日卷福会到魔都为锐腾助阵。单单从代言的态度上来讲，卷福就已经完爆梅球王的敷衍了事了！

此外，笔者根据卷福与梅球王两人代言的特点，做了一个简短评比，突出了两者的差异。（以下评论仅代表个人观点，不喜勿喷。）

卷福的粉丝更优质、消费能力更强大

2010年7月25日21时，《神探夏洛克》正式开播。在那之前，卷福还只是“霍金”、“凡·高”，尽管反响不错，但没什么知名度。到了21时20分，他的名字开始像燎原之火一般从Twitter蔓延至全球。一炮而红后，卷福成为了超级巨星，以有庞大的粉丝基数而闻名。凯拉·奈特莉（Keira Knightley）在参加《塞斯·梅耶斯深夜秀》访谈时，曾抱怨的说道：“他们太疯狂了，在伦敦首映式上，我有个特别特别尴尬的时刻，因为，那些粉丝对本尼迪克特的欢呼声超级大，我从来都没听到还有谁的欢呼声能比这个还要大。当时我的身边还有一位宣传人员陪同，她对我说‘你懂得，去给粉丝们签名留念吧。’于是，我就一边走上前去，一边说‘好的，当然，一定没问题。’结果那些粉丝的反应却是，‘不不，我们不要你的签名，我们只为了本尼迪克特而来。’”

笔者对比了前后代言费冠军——卷福和梅球王的粉丝统计，根据最新的数据统计分析显示，卷福和梅球王个人粉丝之间的差异集中体现在数量、年龄、教育程度和职业上。

从数量上看卷福的粉丝横跨所有的行业，而梅球王的粉丝以足球爱好者为主；

从年龄上看，卷福粉丝年龄普遍大于梅球王的粉丝；卷福的粉丝以年轻白领为主体,职业覆盖金融业、IT、医生、律师、白领等领域，梅球王的粉丝在校学生为主体,职业覆盖有限，IT及服务性行业居多；

整体上看，梅球王在男性、青少年在校生中具有较高人气；卷福的粉丝不论是年龄、性别或是职业的分布都比梅球王要平均，粉丝学历更高，产品的受众人群也会更多。

名爵锐腾的产品定位和卷福有高度契合

名爵锐腾是一款紧凑型SUV，现如今，购买一台SUV已成为众多初次购车消费者的首选，而在这一细分市场，紧凑级SUV凭借着相对充裕的空间以及适中的售价成为SUV领域最接地气的车型，同时在销量上也牢牢占据了整个SUV市场的半壁江山。在此之前，前有大切，后有途观、翼虎，与此同时，越来越多的厂家加快了研发和制造紧凑SUV的速度，上汽名爵锐腾正是在这样的大背景下，加入了SUV市场的攻坚战。所以，上汽希望锐腾是一款颠覆性的SUV，通过颠覆行业的标杆，而成为新的标杆。再看卷福，在他之前有那么多的福尔摩斯，他正是在这样的基础上，颠覆之前的福尔摩斯形象，创造了新的福尔摩斯形象，这正是上汽所需要的！

从品牌层面来说，名爵是一个源自英国的汽车品牌，在英国也得到社会名流们的喜爱，多次被选为首相座驾，一度成为英国皇室的御用豪华越野车和罗马教皇的御用专座。而名爵锐腾的设计，也是由英伦本土设计师操刀，赋予了锐腾"高颜值"、经典的英伦风MG八角车标，在这辆流着英系血脉的SUV上，邀请英国最具人气的红星卷福代言，确实是个不错的选择，可以让更多的英剧粉爱上这辆迷人的英伦风SUV。

代言人身价增长规律

笔者有位朋友，专门给企业找明星代言和商业演出。出场费和代言费，是他谈得最多的话题。从他那边了解到，其实代言费的增长是有规则的，说到这事我们又要聊到最近爆火的Duang，Duang龙~了，04年成龙大哥代言霸王洗发水，酬劳约1400万元，一举刷新代言费记录，5年之后天后王菲复出，首个工作便是以近2000万元的天价接拍霸王洗发水广告，成功打破成龙保持了5年的代言费记录，没过多久，这个记录很快就被另一个明星刷新了，那就是周杰伦，周董以3000万元的天价代言爱玛电动车，创造了新的记录。再到2010年，梅球王500万欧元的代言费再次破了代言记录，从以上的这一长串数据可以看得出，3-5年间就会有一次代言费记录被打破。

卷福去年4月，入选《时代周刊》年度“全球最具影响力人物”榜， 12月再度登上《时代周刊》封面，成为该杂志美国版和国际版的封面人物，今年一月因《模仿游戏》获奥斯卡金像奖最佳男主角提名，从身价来看，千万英镑代言费可以理解。而根据打破代言费的时间规律来看，2010-2015年也快5年了，是该有人打破梅球王的代言费记录了！

写了这么多了，如果仔细看的话，相信大家一定知道为何卷福代言身价能打破梅球王代言记录，不比不知道，一比吓一跳！上汽千万英镑邀请卷福代言锐腾，这个价格还是相当划算的！
